調査・アンケート

【コロナ5類移行でZ世代の洋服選びはどのように変化するか調査】脱マスクに向けて、ファッションは「着心地」から「トレンド」を重視する流れへ

2023.04.28

約6割が「コロナ5類移行後にファッションへかける予算が増える」と回答

衣服・ライフスタイル産業が抱える社会的課題をクラウドサービス「sitateru CLOUD」で解決するシタテル株式会社は、都内の大学生107名を対象に、Z世代の洋服選びに関する実態調査を実施いたしました。

調査背景

世界中であらゆる影響を及ぼした新型コロナウイルスは、2023年5月、5類に引き下がることを受け、日常生活はコロナ前の状態に少しずつ戻ってきました。一方で、ウィズコロナの生活が当たり前になりつつあった中、人々の意識は今後どのように変化するのでしょうか。

特に、学生は学校生活にもコロナの影響を受け、外出自粛期間中は登校して友人に会うこともできず、好きなファッションで遊びに出掛けることもできない抑圧された状況が続きました。今後、コロナが5類に移行することで、コロナ禍と比べてファッションに対してどのような意識の変化があるのか、今回は学生の中でもZ世代を中心に調査を行いました。

◆Z世代の洋服選びに関する実態調査　調査結果

・約半数が「コロナ禍で洋服選びが変化した」と回答

「Q.あなたは、コロナ禍で自身の洋服の選び方が変化したと思いますか。」（n=107）と質問したところ、「非常にそう思う」が16.8%、「ややそう思う」が30.8%という回答となり、約半数が変化を感じていることがわかりました。

・コロナ禍の洋服選びで重要視したポイントは、最も多かったのが「好みの色」、続いて「着心地」

「Q.コロナ禍での洋服選びの際に重要視していたポイントを教えてください。（複数回答）」（n=107）と質問したところ、最多が「好みの色」で47.7%、続いて「着心地」が43.9%、「トレンド」が34.6%という回答となりました。

・半数以上が「外出自粛の中で、外出する際は洋服選びが楽しかった」と回答

「Q.コロナ禍に外出の機会が減少したことで、外出の際の洋服選びが楽しくなったと思いますか。」（n=107）と質問したところ、「非常にそう思う」が24.3%、「ややそう思う」が31.8%という回答となり、外出自粛という閉塞的な状況の中、洋服選びが日常生活における楽しみのひとつになっていたことがわかりました。

・コロナ5類移行で、67.3%が「脱マスクをする機会が増える」と回答

「Q.コロナの5類移行後、ご自身が脱マスクをする機会が増えると思いますか。」（n=107）と質問したところ、「非常にそう思う」が21.5%、「ややそう思う」が45.8%という回答となりました。

・脱マスク後に洋服選びで重要視したいポイントは、最も多かったのが「好みの色」、続いて「トレンド」

上記の質問で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q.あなたが、脱マスク後に、洋服選びで重要視したいポイントを教えてください。（複数回答）」（n=72）と質問したところ、「好みの色」が52.8%、「トレンド」が43.1%、「パーソナルカラーとの相性」が31.9%という回答となりました。

洋服選びにおいて重要視するポイントをコロナ禍と比較すると、1番多かったのはいずれも「好みの色」でした。ただ、続く2番目は、コロナ禍では「着心地」でしたが、脱マスク後は「トレンド」が挙がり、洋服の機能性から、流行を重視する傾向へと変化していることがわかりました。