「SNSはオープンキャンパス参加のきっかけにならない？」 1,500人の高校生アンケートからの実態を把握・オープンキャンパスの参加／不参加の背景に迫る: 学生目線のリアルな意見とは？
まず、オープンキャンパスに参加したきっかけについてですが、41.8%の生徒が「元々夏休みになったら行こうと思っていて自分で調べた」と回答。学生募集担当者が夏休みに入ってから積極的にアプローチをしても、4割の高校生は既に訪問する学校を決めていると言う結果になった。反対に、6割の高校生は夏休み後に訪問する学校を決めていることから、夏休み前も後も広報には力を入れなければならないことがわかる。
次に高い回答として、14.1%が「高校の先生にオススメされた」、13.7%が「Web検索で情報を見つけた」とのこと。これらのデータから、高校教員への学校認知／ブランディングとSEO対策やWEB広告が有用であることがわかる。
以下グラフは「夏休みに行った学校のオープンキャンパス参加のきっかけになったのはどんなことですか？」 という質問に対して「全ての選択肢の中で1番目に大きなきっかけ」と答えた割合の中から「元々夏休みになったら行こうと思っていて自分で調べた（41.8%）」を除いた結果である。
SNSは、最も高い数値のInstagramでも2.7％となり、その他も含めて下位に並んでいる。まだまだ高校生にとって「オープンキャンパスのきっかけ」にはなり得ていないため、SNSでオープンキャンパスの告知をしても届いていない可能性は高い。そのため、現在学校が運用しているSNSのほとんどが「イベント告知」となっているが、そうではなく「学校認知（ブランディング）」にしていく方向転換が必要である。
以下のグラフは、「夏休みにオープンキャンパスに行かなかった」という約4割の回答者に、「行かなかった理由は何ですか？」と質問した際の、最も多かった理由の割合を示しています。
この調査により、高校生の間でのオープンキャンパスに参加しなかった主な理由が明らかになりました。最も多かった回答は「めんどうくさい」という理由で、全体の35.7%がこの選択をしました。第3位である「行く場所がない」20.3%を合わせて、そもそもオープンキャンパス参加の意志が無い高校生が多く存在する反面、第2位に「日程が合わない」20.5％がランクインしていることから、大学のオープンキャンパス日程が限られていることで、参加したい学校のオープンキャンパスに行けていないという高校生も5人に1人程度存在していることがわかる。
このデータは、今後のオープンキャンパスの企画や告知方法の見直しの参考として活用できると考えられます。
今後、このデータをさまざまな教育機関にお渡しし、より効果的な進学支援策にご活用いただきたいと思います。
▽特別なお知らせ
このアンケートの全データは、学校法人に所属している方に限り提供しています。興味のある方は、無料LINEグループに会員登録していただくことで、SNSやDMの効果、高校教員による推薦などのデータ全容を閲覧いただけます。
今回の調査結果を元に、より効果的な進学支援や教育プログラムの開発にご活用ください。
【調査概要】
・調査期間 ：2023年8月29日〜9月8日
・調査機関：B.A.O.V株式会社調べ
・有効回答数 ：1500人
・調査方法 ：Webアンケート調査
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